Российская Федеральная служба государственной регистрации, кадастра и картографии (Росреестр) – ключевой орган исполнительной власти, отвечающий за учёт и регистрацию недвижимого имущества, сделок с ним формирование национальной системы пространственных данных. Чтобы обеспечить единый и узнаваемый образ ведомства во всех каналах коммуникации, был разработан брендбук – документ, фиксирующий константы фирменного стиля и правила их применения.

Что такое брендбук и зачем он нужен Росреестру?

• Определение – брендбук (от англ. brand book) – это нормативный документ, в котором собраны все элементы визуальной и вербальной идентификации организации: логотип, цветовая палитра, шрифты, графические паттерны, принципы верстки, тон общения и т.д.
• Цели для Росреестра:
  • формирование единого образа ведомства в государственных и коммерческих средах;
  • повышение доверия граждан и бизнеса за счёт узнаваемости и профессионализма;
  • упрощение работы с партнёрами, подрядчиками и СМИ – они получают чёткие указания по использованию фирменных элементов;
  • соответствие современным требованиям цифровой среды (сайты, мобильные приложения, соцсети).

Структура брендбука Росреестра

Логотип и его варианты

Основной логотип представляет собой стилизованное изображение герба РФ в сочетании с аббревиатурой «Росреестр». В брендбуке прописаны:

• основной вариант (полноцветный) – для использования на белом и светлом фоне;
• монохромный вариант (чёрный/белый) – для печати на темных поверхностях и в условиях ограниченной цветопередачи;
• минималистичный вариант (только аббревиатура) – для маленьких размеров (фавиконки, печатные штампы).
• правила свободного пространства вокруг логотипа (отступ не менее высоты буквы «Р»).

Цветовая палитра

Цветовая система выбрана с учётом государственной символики и хорошей читаемости:

• Основные цвета:
  • Государственный синий – #0033A0 (для логотипа, заголовков, акцентов);
  • Белый – #FFFFFF (фоновые поверхности);
  • Тёмно‑серый – #424242 (основной текст).
• Дополнительные цвета (для инфографики, выделения блоков):
  • Светло‑голубой – #E6F0FF;
  • Зелёный – #6BBF59 (подчёркивание позитивных изменений);
  • Оранжевый – #F28C28 (предупреждения, важные замечания).

Типографика

В брендбуке указаны два шрифта, обеспечивающих хорошую читаемость как в печатных, так и в цифровых материалах:

• Заголовки – PT Sans Bold (или его эквивалент Roboto Slab Bold при отсутствии лицензии).
• Основной текст – PT Sans Regular (или Roboto Regular).
• Рекомендованные размеры и межстрочные интервалы для различных форматов (А4, А5, веб‑страницы, баннеры).

Графические элементы и паттерны

Для создания единого визуального языка предусмотрены:

• Геометрический орнамент, основанный на контурах кадастровых кварталов (используется в фонах презентаций и обложках документов).
• Иконки‑линии (line‑icons) для обозначения типовых операций: регистрация права, получение кадастрового паспорта, запрос выписки из ЕГРН.
• Направляющие сетки (12‑колоночная для веба, 6‑колоночная для печатных макетов).

Тон общения и вербальная идентификация

Брендбук регламентирует стилистику текстов:

• Делово‑информативный тон: чёткость, отсутствие жаргона, использование официально‑деловых конструкций.
• Обязательное наличие полного названия органа при первом упоминании: «Федеральная служба государственной регистрации, кадастра и картографии (Росреестр)».
• Применение глаголов действия в повелительном наклонении для призывов к действию («Получите выписку из ЕГРН онлайн», «Запишитесь на приём»).

Применение брендбука в практике Росреестра

Официальные документы и бланки

Все шаблоны заявлений, выписок, справок и приказов оформляются согласно брендбуку: логотип в левом верхнем углу, заголовок – государственный синий шрифт PT Sans Bold, основной текст – тёмно‑серый PT Sans Regular.

Веб‑порталы и мобильные приложения

На официальном сайте rosreestr.gov.ru и в приложении «Госуслуги. Росреестр» используется:

• цветовая схема из брендбука (фон – белый, акценты – синий);
• шрифты PT Sans для заголовков и основного контента;
• иконки‑линии для навигации по разделам (кадастр, регистрация, услуги).

Наружная реклама и информационные стенды

При оформлении фасадов зданий, указателей и информационных терминалов соблюдаются:

• минимальный отступ логотипа от края изделия;
• использование только утверждённых цветов (синий и белый) либо монохромного варианта на тёмном фоне;
• текстовые блоки выполнены шрифтом PT Sans Regular размером не менее 14 pt для обеспечения читаемости на расстоянии.

Корпоративная одежда и сувенирная продукция

Форма сотрудников, бейджи, ручки и блокноты также создаются в соответствии с брендбуком: логотип вышит нитью государственного синего цвета, основной цвет изделия – белый или светло‑серый.

Процесс разработки и обновления брендбука

1. Анализ текущего состояния – аудит всех существующих материалов (документов, сайтов, сувениров) для выявления несоответствий.
2. Определение бренд‑стратегии – формулировка миссии, ценностей и целевой аудитории Росреестра (граждане, бизнес, государственные органы).
3. Создание концепции – разработка нескольких вариантов логотипа, цветовых схем и типографики; проведение фокус‑групп с представителями целевых аудиторий.
4. Утверждение и документирование – финальный вариант утверждается руководством службы, после чего оформляется брендбук в виде PDF и интерактивного онлайн‑гайда.
5. Обучение и внедрение – проведение тренингов для сотрудников, размещение гайдов на внутреннем портале, контроль соблюдения стандартов при выпуске новых материалов.
6. Периодический пересмотр – раз в 2–3 года проводится ревизия брендбука с учётом изменений в законодательстве, технологических трендов и обратной связи от пользователей.

Преимущества использования брендбука Росреестра

• Единый визуальный стиль повышает узнаваемость ведомства среди граждан и бизнеса.
• Снижаются затраты на дизайн: сотрудники и подрядчики пользуются готовыми шаблонами вместо создания элементов «с нуля».
• Улучшается восприятие профессионализма и надёжности службы, что способствует росту доверия к государственным услугам.
• Обеспечивается соответствие требованиям доступности (контраст цветов, читаемый шрифт) – важно для портала Госуслуг и мобильных приложений.
• Упрощается взаимодействие с СМИ и партнёрами: они получают чёткие указания по использованию логотипа и фирменных цветов.

Брендбук Росреестра – это не просто набор правил по использованию логотипа и цветов. Это комплексный инструмент, который помогает государственному органу поддерживать современный, профессиональный и доверительный образ во всех точках взаимодействия с обществом. Благодаря чётко прописанным элементам фирменного стиля – логотипу, цветовой палитре, типографике, графическим паттернам и вербальным нормам – Росреестр способен эффективно коммуницировать свои услуги, повышать прозрачность работы и укреплять позиции как ключевого игрока в сфере учёта и регистрации недвижимости в Российской Федерации.

Следуя рекомендациям брендбука, ведомство обеспечивает согласованность своих коммуникаций, экономит ресурсы на дизайн и повышает качество предоставляемых государственных услуг.