Официальный логотип Департамента культуры Тюменской области является ключевым элементом визуальной идентичности ведомства. Он используется на официальных документах, сайте, в социальных сетях, на полиграфической продукции и при оформлении мероприятий, проводимых под эгидой департамента. В данной статье подробно рассматриваются история создания, графические элементы, цветовая палитра и правила использования знака.

История развития визуального стиля

Визуальная идентичность департамента претерпевала изменения вслед за реформами в структуре органов исполнительной власти региона и современными трендами в госдизайне.

• Ранний период (до 2010-х гг.): Использовались типовые гербовые знаки или текстовые наименования без единого логотипа в современном понимании. Акцент делался на Гербе Тюменской области.
• Этап унификации (2010–2018 гг.): Появление первых версий логотипов с модульной сеткой, использование шрифтового логотипа (наименования) в сочетании с графическим элементом — стилизованным символом культуры (лира, книга, колонны).
• Современный этап (с 2019 г.): Переход к минималистичному, адаптивному дизайну, соответствующему рекомендациям по единому стилю веб-сайтов госорганов (ГОСТ Р 7.0.100-2018 и методическим рекомендациям Минцифры России).

Графическая композиция и символика

Текущая версия логотипа построена на сочетании знака (символа) и текстовой части (логотипа).

Знак (Иконка)

Графический символ, как правило, представляет собой абстрактную композицию, объединяющую основные направления деятельности департамента:

• Культурное наследие: стилизованные элементы архитектуры, орнамента или книги.
• Творчество и искусство: динамичные линии, кисточечные штрихи или пиксельная графика, символизирующая цифровизацию.
• Единство территорий: элементы, отражающие мультикультурность региона (традиционные орнаменты народов Севера, сибирские мотивы).

Часто в основе знака лежит геометрическая фигура (круг, квадрат, щит), символизирующая защиту, сохранность и системность.

Текстовая часть

Полное наименование: «Департамент культуры Тюменской области».

Допускается использование сокращенного варианта: «Департамент культуры ТО» или просто «Культура ТО» для мелких форматов (фавикон, аватар в соцсетях).

Шрифтовое оформление

• Основной шрифт: Семейство шрифтов с засечками (Serif) или без засечек (Sans-Serif) из числа рекомендованных для госструктур (например, PT Sans / PT Serif, Roboto, Open Sans или корпоративный шрифт региона).
• Начертание: Bold или Medium для наименования, Regular для слогана или адреса (если присутствует).
• Кернинг и интерлиньяж: строго регламентированы брендбуком для обеспечения читаемости.

Цветовая палитра

Цвета логотипа приурочены к официальным символам региона и сфере культуры:

1. Основной цвет — Глубокий синий (Dark Blue): Символизирует государственность, надежность, стабильность, мудрость. Соответствует флагу Тюменской области.
   • Пример значений: CMYK (100, 80, 0, 30), RGB (0, 51, 102), HEX #003366.
2. Акцентный цвет — Золотой / Янтарный (Gold / Amber): Символизирует ценность культурного наследия, солнце, богатство талантов, историческую память.
   • Пример значений: CMYK (0, 25, 100, 0), RGB (255, 191, 0), HEX #FFBF00.
3. Дополнительный — Белый (White): Для фона и негативных версий логотипа. Символ чистоты намерений, открытости.

Версии логотипа по цвету:

• Полноцветная (основная): для белого и светлых фонов.
• Монохромная черная: для факсимильной связи, штампов, однокрасной печати.
• Монохромная белая (негативная): для темных, насыщенных фонов (фото, видео, брендированная одежда).
• В цветах флага Тюменской области: для особо торжественных случаев.

Конструктив и защитное поле

Для сохранения целостности образа установлены строгие правила конструктива:

Модульная сетка

Все элементы логотипа выстроены по модульной сетке. Базовым модулем (единицей измерения) обычно принимается высота прописной буквы «Д» в слове «Департамент» или высота знака.

Защитное поле (Clear Space)

Вокруг логотипа установлено минимальное свободное пространство, в которое не допускается размещение посторонних графических элементов, текста или краев носителя.

• Минимальный отступ = высоте знака (или половине высоты текстового блока).
• Это правило гарантирует «воздух» и читаемость на любых носителях.

Минимальные размеры

• Для печати: ширина логотипа не менее 25 мм (для полной версии с текстом).
• Для экрана (Web): ширина не менее 120 пикселей.
• При меньших размерах используется только знак (иконка) без текстовой части.

Недопустимые способы использования (Анти-примеры)

Брендбук департамента жестко запрещает следующие действия с логотипом:

• Изменение пропорций (растяжение/сжатие по горизонтали или вертикали).
• Смена корпоративных цветов на неутвержденные (розовый, зеленый, градиенты не из палитры).
• Наложение логотипа на пестрые, низкоконтрастные фоны без защитной подложки.
• Поворот логотипа под углом.
• Добавление теней, обводок, эффектов объема (3D, свечение), если это не предусмотрено спецверсией для мерча.
• Разделение знака и текстовой части (если не предусмотрено макетом для вертикальной раскладки).
• Замена шрифта на декоративный или рукописный.

Области применения

Логотип интегрирован во все каналы коммуникации департамента:

Носитель	Особенности применения
Официальная документация	Бланки, приказы, распоряжения, служебные записки. Версия: полноцветная или черно-белая. Расположение: левый верхний угол (стандарт ГОСТ Р 7.0.97-2016).
Официальный сайт (culture.tumenobl.ru)	Шапка сайта (Header), подвал (Footer), фавикон (только знак). Адаптивная SVG-версия для ретиновых экранов.
Социальные сети и мессенджеры	Аватар профиля (круговая обрезка знака), обложка группы, водяной знак на фото/видео контенте.
Полиграфия и навигация	Буклеты, афиши, билеты, выставочные стенды, навигация в учреждениях культуры (театрах, музеях, библиотеках).
Сувенирка и мерч	Тетради, ручки, эко-сумки, бейджи, футболки волонтеров/сотрудников. Используются упрощенные версии (1-2 цвета).
Видеопродукция	Заставки, титры, баг (лого в углу экрана) в передачах и роликах департамента.

Правовые аспекты и охрана

Логотип Департамента культуры Тюменской области является объектом интеллектуальной собственности (служебного знака / товарного знака) и охраняется в соответствии с:

• Гражданским кодексом РФ (Ч. 4, Гл. 76 «Фирменное наименование и товарный знак»).
• Федеральным законом «Об охране знаков обслуживания и товарных знаков».
• Административным регламентом департамента по вопросам использования официальных символов.

Важно: Использование логотипа третьими лицами (партнерами, спонсорами, СМИ) возможно только на основании официального согласования с пресс-службой или административно-техническим отделом департамента. Несанкционированное использование влечет ответственность, установленную законодательством РФ.

Файловые форматы для скачивания (стандартный набор)

Для удобства работы партнеров и подрядчиков на официальном сайте в разделе «Пресс-центр» / «Брендбук» обычно предоставляется архив с исходниками:

• Векторные форматы (редактируемые): .AI (Adobe Illustrator), .EPS, .SVG, .PDF. Необходимы для типографии, крупноформатной печати, изменения размеров без потери качества.
• Растровые форматы (готовые к вставке): .PNG (с прозрачным фоном), .JPG (на белом фоне), .WEBP (для веба). Предоставляются в разрешениях: 300 dpi (печать), 72/96 dpi (экран), @2x, @3x (Retina).
• Версии: Основная (горизонтальная), Вертикальная (стекла), Только знак, Только текст.

Логотип Департамента культуры Тюменской области, это не просто графический знак, а инструмент управления репутацией и доверием. Единообразие его применения по всем точкам контакта (от официального письма до сторис в Instagram) формирует устойчивый образ современного, открытого и профессионального ведомства, заботящегося о культурном кодексе региона. Строгое соблюдение брендбука обязательно для всех сотрудников департамента, его подведомственных учреждений и внешних подрядчиков.

---

Примечание: Конкретные параметры цветов (Pantone, точные CMYK/RGB/HEX), файлы брендбука и актуальная версия логотипа необходимо запрашивать в пресс-службе или административно-техническом отделе Департамента культуры Тюменской области, так как визуальный стиль может актуализироваться.