Данное пособие, выпущенное в 2018 году издательско‑торговой корпорацией «Дашков и К°», представляет собой комплексное руководство для специалистов рекламного и PR‑бизнеса, а также для студентов направлений «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент» и «Торговое дело». В работе автор рассматривает актуальные формы, способы и виды рекламных технологий, уделяя особое внимание их практическому применению и оценке эффективности.

Об авторе

П. А. Кузнецов – известный специалист в области рекламы и маркетинга, автор ряда учебных пособий и научных статей. Его опыт включает работу в рекламных агентствах, консалтинговых компаниях и преподавательскую деятельность в вузах.

Структура пособия

1. Предисловие
2. Глава 1. Современные технологии использования традиционных рекламных носителей
3. Глава 2. Интернет‑реклама и цифровые медиа
4. Глава 3. Социальные сети и контент‑маркетинг
5. Глава 4. Мобильная реклама и геолокационные технологии
6. Глава 5. Программатик‑покупка и RTB
7. Глава 6. Анализ эффективности рекламных кампаний
8. Приложения (шаблоны брифов, чек‑листы, примеры креативов)

Краткое содержание глав

Глава 1. Современные технологии использования традиционных рекламных носителей

В этом разделе автор рассматривает, как классические каналы – телевидение, радио и печатная пресса – адаптируются к цифровой эпохе. Описаны такие приёмы, как:

• интерактивные телепередачи с голосованием через SMS;
• радио‑таргетинг на основе данных о слушателях;
• QR‑коды и augmented reality в печатных изданиях.

Глава 2. Интернет‑реклама и цифровые медиа

Подробно раскрываются форматы баннерной, видеорекламы и нативной рекламы. Приводятся рекомендации по:

• выбору рекламных сетей (Google Display Network, Yandex.Direct и др.);
• настройке таргетинга по интересам, демографии и поведению;
• оптимизации креатива под разные устройства.

Глава 3. Социальные сети и контент‑маркетинг

Автор акцентирует внимание на построении бренда в VK, Instagram, Telegram и TikTok. Описаны:

• стратегии создания вирусного контента;
• работа с микро‑ и макроинфлюенсерами;
• методы мониторинга репутации и обработки обратной связи.

Глава 4. Мобильная реклама и геолокационные технологии

Рассматриваются форматы interstitial, rewarded video и push‑уведомлений. Особое внимание уделяется:

• геофенсингу и таргетингу по точкам продаж;
• использованию beacon‑технологий в офлайн‑точках;
• аналитике мобильных пользовательских путей.

Глава 5. Программатик‑покупка и RTB

В данном разделе объясняются основы реального времени торговли рекламным инвентарем. Приводятся практические советы по:

• настройке DSP и SSP;
• выбору стратегий ставок (CPM, CPC, CPA);
• обеспечению brand safety и борьбе с мошенническим трафиком.

Глава 6. Анализ эффективности рекламных кампаний

Автор предлагает систему KPI, включающую:

• охват и частоту показов;
• CTR, CR, CPA, ROI;
• показатели вовлечённости в соцсетях (likes, shares, комментарии);
• атрибуцию конверсий (first‑click, last‑click, data‑driven).

Для каждого показателя даны формулы, примеры расчётов и рекомендации по инструментам аналитики (Google Analytics, Yandex.Metrica, внутренние дашборды агентств).

Практическая ценность пособия

Книга содержит множество реальных кейсов, шаблонов медиапланов, чек‑листов перед запуском кампании и примеров креативных решений. Благодаря этому пособие может использоваться:

• как учебное пособие для лекций и семинаров;
• как настольное руководство для менеджеров по рекламе и бренд‑менеджеров;
• как источник вдохновения при разработке инновационных рекламных форматов.

«Современные технологии коммерческой рекламы: практическое пособие» П. А. Кузнецова остаётся актуальным источником знаний о том, как сочетать традиционные и цифровые каналы, как измерять результаты и как постоянно улучшать эффективность рекламных коммуникаций. Издание подходит как для начинающих специалистов, так и для опытных маркетологов, стремящихся оставаться в авангарде индустрии.

---

Примечание: все данные, приведённые в статье, взяты из открытых источников и не содержат персональной информации, подлежащей защите.