Понимание того, по каким ключевым фразам ваша страница ранжируется в поисковых системах, является фундаментальным этапом SEO‑оптимизации. Это позволяет:

• Оценить эффективность текущей стратегии;
• Выявить каннибализацию (конкуренцию собственных страниц за одни и те же запросы);
• Найти возможности для дополнительной оптимизации и роста трафика;
• Скорректировать контент под реальные интересы аудитории.

Основные источники данных

Для получения информации о запросах, по которым страница попадает в выдачу, можно использовать:

1. Google Search Console – бесплатный сервис от Google, показывающий impressions, клики, CTR и среднюю позицию по каждому запросу.
2. Яндекс.Вебмастер – аналогичный инструмент для поисковой системы Яндекс.
3. Специализированные SEO‑платформы (Serpstat, Ahrefs, SEMrush, Topvisor, Keys.so, SpyWords и др;) – предоставляют более глубокий анализ, включая историю позиций, конкуренцию и рекомендации по улучшению.
4. Бесплатные онлайн‑чекеры позиций (например, Sitechecker, RankTracker, SERPWatcher) – удобны для быстрой проверки ограниченного списка запросов.

Пошаговая инструкция для Google Search Console

1. Войдите в аккаунт Google Search Console и выберите нужный сайт.
2. В левом меню перейдите в раздел Эффективность (Performance).
3. Установите период анализа (например, последние 28 дней или 3 месяца).
4. Включите показ столбцов: Запросы, Показы, Клики, CTR, Средняя позиция.
5. Для удобства сортировки нажмите на заголовок столбца Средняя позиция – так вы увидите запросы, по которым страница находится в топ‑10, топ‑20 и т.д.
6. Чтобы увидеть, по каким запросам конкретная URL‑страница ранжируется, кликните по вкладке Страницы, выберите нужную страницу, затем вернитесь во вкладку Запросы. В таблице отобразятся только запросы, связанные с выбранной страницей.
7. При необходимости экспортируйте данные в CSV для дальнейшего анализа в Excel или Google Sheets.

Как работать с отчётом в Яндекс.Вебмастер

1. Откройте Яндекс.Вебмастер, выберите сайт и перейдите в раздел Поисковые запросы.
2. Установите фильтр Страница и введите URL интересующей вас страницы.
3. В таблице появятся запросы, показы, клики, CTR и средняя позиция по каждому из них.
4. Для глубокого анализа можно добавить параметры Регион, Устройство (десктоп/мобиль) и Тип поиска (веб, изображения, видео).
5. Экспорт доступен в формате XLSX.

Использование платных SEO‑сервисов

Платные инструменты дают дополнительные возможности:

• Serpstat – раздел «Анализ сайта» → «Позиции» → ввод URL → получение списка запросов с позициями, объёмом поиска и стоимостью клика.
• Ahrefs – «Site Explorer» → «Organic search» → «Positions» → фильтрация по конкретному URL.
• Topvisor – возможность задать целевой URL для каждого запроса и увидеть, по каким фразам страница ранжируется не там, где ожидалось.
• Keys.so – отчёт «Запросы по странице» показывает не только позиции, но и степень релевантности, а также конкурентные страницы по тем же запросам.
• SpyWords – после ввода домена сервис выдаёт все запросы, по которым сайт попадает в ТОП‑10 и ТОП‑50, а также количество показов и среднюю позицию.

Допустим, вы хотите узнать, по каким запросам страница /2011/06/css-box-shadow.html появляется в выдаче.

1. В Google Search Console выбираете сайт → Эффективность → Страницы → вводите полный URL.
2. После выбора страницы переходите во вкладку Запросы. Видите, например, 130 запросов, среди которых:
• «css box shadow» – позиция 3, показы 12 000, CTR 4,2 %;
• «как сделать тень в css» – позиция 7, показы 8 500, CTR 3,1 %;
• «css тень блока» – позиция 12, показы 5 200, CTR 2,0 %;
• и многие другие длиннохвостые фразы.
3. Экспортируйте список, отфильтруйте запросы с позицией > 20 и низким CTR – они являются кандидатами на доработку контента или внутреннюю перелинковку.
4. Аналогичную процедуру можно выполнить в Яндекс.Вебмастере или в Serpstat, получив дополнительные метрики (например, стоимость клика, уровень конкуренции).

Советы по улучшению позиций на основе полученных данных

• Оптимизируйте Title и Description под запросы с высоким числом показов, но низким CTR.
• Улучшайте контент: добавьте ответы на вопросы, которые пользователи задают в связанных запросах (например, «как убрать тень», «тень с градиентом»).
• Внутренняя перелинковка: ссылайтесь на анализируемую страницу из других статей, где упоминаются схожие темы.
• Работайте с внешними ссылками: получайте беклинки с авторитетных ресурсов, используя анкоры, содержащие целевые ключевые фразы.
• Следите за каннибализацией: если несколько ваших страниц ранжируются по одному и тому же запросу, рассмотрите объединение контента или четкое разделение тематик.
• Регулярно мониторьте позиции: еженедельно проверяйте изменения в Search Console и корректируйте стратегию.

Знание того, по каким запросам находится страница, является ключом к эффективному SEO. Используя бесплатные инструменты (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер) и дополняя их данными из платных сервисов, вы получаете полную картину видимости сайта, можете своевременно выявлять проблемы и находить точки роста. Помните, что SEO – это непрерывный процесс: регулярный анализ запросов, корректировка контента и работа с внешними факторами обеспечат стабильный рост органического трафика.