В современном информационном обществе социальные сети играют ключевую роль в коммуникации, получении новостей и формировании общественного мнения. Беларусь не является исключением: здесь активно используются как глобальные платформы, так и локальные сервисы. Ниже представлен анализ актуальных данных о наиболее востребованных соцсетях в стране, основанный на двух источниках – отчёте Digital 2026 (данные за октябрь 2025 г.) и социологическом исследовании Института социологии НАН Беларуси (первый квартал 2024 г.).

Топ‑3 самых популярных соцсетей по данным Digital 2026

Согласно отчёту DataReportal, опубликованному в октябре 2025 г., в Беларуси насчитывалось 8,47 млн пользователей интернета, что составляет 94,3 % от общей численности населения. На основе этой аудитории были вычислены показатели активности в основных социальных сетях:

• TikTok – 7,64 млн пользователей (возраст 18+). Это самая востребованная платформа в стране.
• Instagram – 3,90 млн зарегистрированных белорусов;
• LinkedIn – 1,10 млн белорусских пользователей.

Далее в рейтинге следуют:

• Facebook* – ~685 тыс. пользователей (преимущественно старшее поколение).
• Threads* – ~533 тыс. пользователей (активно набирает популярность в 2025 г.).
• X (бывший Twitter) – ~176 тыс. пользователей.

Примечание: Instagram, LinkedIn и Threads* являются продуктами компании Meta, которая в России признана экстремистской организацией; LinkedIn* также внесён в реестр нарушителей прав субъектов персональных данных и заблокирован в России.

Социологическое исследование Института социологии НАН Беларуси (I квартал 2024)

В рамках телефонного опроса, проведённого в первом квартале 2024 г., было опрошено 900 респондентов из всех возрастных групп. Результаты распределения использования социальных сетей выглядят следующим образом:

• Instagram – 33 % опрошенных.
• YouTube – 25,1 %.
• «Одноклассники» – 24,8 %.
• «ВКонтакте» (VK) – 22,2 %.
• TikTok – 14,5 %.
• Facebook – 6,2 %.
• Twitter – 0,7 %.
• Mail.ru – 0,3 %.
• Не пользуются соцсетями – 22,2 %.

Исследование выявило интересную тенденцию: несмотря на высокий общий уровень проникновения интернета, значительная часть населения (более пятой части) либо не использует соцсети вовсе, либо делает это очень редко.

Сравнительный анализ и выводы

Согласованность данных

Оба источника подтверждают высокую популярность Instagram и TikTok среди белорусов. Однако абсолютные числа из отчёта Digital 2026 (7,64 млн пользователей TikTok) значительно превышают процентные показатели социологического опроса (14,5 %). Это объясняется разными методами подсчёта: отчёт учитывает всех зарегистрированных пользователей старше 18 лет, тогда как опрос отражает долю активных пользователей среди общей популяции.

Позиция локальных платформ

Локальные сети «Одноклассники» и «ВКонтакте» сохраняют заметную аудиторию (около четверти опрошенных в 2024 г.). Их пользовательская база, как правило, представлена более старшими возрастными группами, что согласуется с упоминанием в отчёте о том, что Facebook* популярен преимущественно у более старшего поколения.

Новые и нишевые платформы

Появление Threads* и стабильный рост X указывают на интерес белорусов к альтернативным микроблогингам и текстовым платформам. Несмотря на небольшие абсолютные показатели, эти сети демонстрируют динамичный рост, особенно среди пользователей, ищущих более узкоспециализированные сообщества.

• Три лидирующие платформы в Беларуси – TikTok, Instagram и LinkedIn – охватывают более половины интернет‑пользователей страны.
• Локальные соцсети («Одноклассники», «ВКонтакте») по‑прежнему востребованы, особенно среди пользователей старше 35 лет.
• YouTube сохраняет значительную роль как платформа для видеоконтента, несмотря на отсутствие в топ‑3 по числу зарегистрированных аккаунтов.
• Доля населения, не использующего соцсети, остаётся substantial (~22 %), что указывает на потенциал для роста за счёт повышения цифровой грамотности и доверия к онлайн‑сервисам.

Рекомендации для маркетологов и исследователей

1. Фокус на видеоконтент: Учитывая доминирование TikTok и значительную аудиторию YouTube, инвестиции в короткие и средней длины видеоролики могут обеспечить максимальный охват.
2. Сегментация по возрасту: Для кампаний, ориентированных на молодёжь (18‑30 лет), приоритетно использовать TikTok и Instagram; для более старшей аудитории – «Одноклассники», «ВКонтакте» и Facebook.
3. Тестирование новых форматов: Платформы Threads* и X показывают рост; стоит проводить A/B‑тесты текстового и микроблогового контента для выявления нишевых аудиторий.
4. Учёт непользователей: Разработка офлайн‑компонентов (мероприятия, печатные материалы) может помочь охватить те 22 % населения, которые пока остаются вне цифрового пространства.

Исходя из представленных данных, белорусский рынок социальных сетей характеризуется высокой степенью цифровизации, разнообразием платформ и чёткой возрастной сегментацией. Понимание этих особенностей позволяет эффективно планировать коммуникационные стратегии и достигать поставленных целей в различных сферах – от маркетинга до общественных инициатив.